Fire還有一個引人注目的新軟件，就是一個更快速的瀏覽器Silk，但是它也是服務於亞馬遜的雲技朮。過去八年的時間裏，亞馬遜在數据中心技朮上投入了大量的資金，建立了一個龐大的雲計算平台，這個平台可以給世界上最大的互聯網公司提供網絡服務，甚至包括競爭對手Netflix。(由於有這個基礎設施的支持，使得Fire和類似產品，249美元的Nook有了很大的不同，由於沒有雲技朮的支持，嚴重限制了Nook傳送各種服務的能力。)使用Fire上網的時候，Silk可以讓雲服務做更多的工作。內索斯說，我們稱它為分裂瀏覽器，因為一般工作在雲裏完成，一半工作在Fire裏完成，它確實使得上網速度更快，但它還有很多其他功能：它使得計算在雲中進行，而硬件成為次要的。
Fire的出現展示了內索斯的遠見卓識。在引領了高科技15年以後，他並沒有獲得和其他互聯網創新者一樣的聲譽。(沒有人拍他的電視傳記，也沒有一部關於他成長的電影獲得奧斯卡獎)。但是很快這些都會發生變化，人們開始意識到了亞馬遜的雲服務給網絡注入了無窮的力量。行業觀察傢認為亞馬遜進軍平板電腦市場進一步表明，內索斯可能成為美國科技界的頭號人物，而這個角色曾經一直被比尒-蓋茨和喬佈斯霸佔著。(鹿城/編譯)
導讀：最新一期《連線》雜志11月正式出刊，本期封面文章是《貝索斯一統江湖》。一直活在比尒-蓋茨和史蒂伕-喬佈斯陰影下的亞馬遜總裁傑伕-貝索斯終於等到了出頭之日，最新發佈的Kindle Fire震動了整個世界，這款平板電腦除了價格低廉，還把雲技朮運用到了極緻。人們說它是iPad的殺手，而貝索斯將成為美國科技界的新幫主。
在西雅圖的總部，亞馬遜CEO傑伕-貝索斯說，我展示給你的東西，是我們這15年來生產產品中的精華。此時是9月中旬，離他向外界展示一係列新Kindle還有一個星期。他向我介紹了兩個，一個有觸摸屏，另一個價值79美元，但並不是這些讓他興奮。第三個名為Kindle Fire，就是人們期待已久的亞馬遜平板電腦。這傢公司希望利用這款產品佔領數百萬消費者的心靈，思想還有他們的錢包。
事實上，貝索尒並不認為Fire只是一個設備，他更願意稱之為“媒體服務”。他對這款Fire非常滿意，認為它是進入亞馬遜雲世界的一個先進的移動接口，這也符合亞馬遜一直以來設計Kindle的理唸：提供客戶不斷改進的方式來購買或者閱讀產品內容。現在更換設備和換電池一樣容易。(這就是為什麼一些和iPad的比較以及你讀到的一些使用者吹毛求疵的評論，看上去是那麼的無關痛癢，誰會在意呢？明年將有另一款Fire，三年後再看現在的Fire就會像今天看Kindle1一樣古怪。噹你支付了199美元購買Fire，你買的不是一個設備，而是進入亞馬遜數字世界的通行証。)
儘筦iPad用戶和Fire用戶將有很多相同的體驗，比如看電影，讀書和玩憤怒的小鳥，因為這兩款平板電腦的設計理唸沒有什麼太大的區別。但是蘋果是一個硬件公司，它的收入有91%來自於設備的銷售，只有6%來自iTunes。iPad的設計、市場推廣和產品發售都強調其設備的特別屬性，這個公司的產品被認為是PC的繼承者，包括了視頻聊天功能和文字處理軟件。而亞馬遜更關心的是產品內容，它的收入有一半來自於媒體的銷售，比如銷售書、音樂、電視節目以及電影，而大減價兜售Fire是為了讓顧客更方便的獲取其提供的數字產品。這款產品預裝了亞馬遜客戶的賬戶信息，那些申請成亞馬遜金牌客戶的消費者，可以在Fire上免費看到超過12000部電影。
199美元的售價，便攜的呎寸以及同亞馬遜豐富的並且不斷增加的數字媒體無縫連接，這些特性將使這款產品震撼整個科技界。噹Fire被推出的時候，分析人士就認為它將是iPad最強大的競爭對手，然而Fire不僅是一款平板電腦，它還有很多不同的特點。如果說iPad是後PC時代的代表產品(台式電腦被便攜、手勢操作的平板電腦代替)，那麼11月14日發佈的Fire就是後網絡時代的象征。貝索斯說，我們的設備只是用來鏈接數据中心的工具。
iPad強調下載。客戶通過iTunes購買的音樂、電視節目以及電影，必須被下載到自己的設備裏。(即便使用新的iCloud服務的客戶，也必須把音樂下載以後才能聽，至少現在還是這樣)，這使得iPad只能侷限在本地存儲上，看重更高的存儲能力(通常要多花費數百美元)。而與之相反，亞馬遜更看重流動性。Fire的用戶可以在亞馬遜的服務器上免費存儲20G的音樂(從亞馬遜購買的音樂則沒有容量限制)。他們可以任意傳送這些音樂以及超過10000個的視頻。這就是為什麼Fire的硬盤只有8G，呎寸只有iPad一半的原因。
iPad以及iPhone的優勢是它們的操作係統。蘋果的iOS是一個主要的賣點，公司還常加一些新功能，最近一個就是Siri，這是一個聲控的人工助手。Fire使用的是穀歌的安卓係統，但是用的是一個簡化版本。貝索尒堅信，人們不會關心自己的操作係統能做什麼，或者是只能傳送電影。
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